Définir les objectifs de votre jeu : animer une communauté, collecter des leads, générer du trafic, qualifier sa base de données clients, annoncer le lancement d’un nouveau produit, ou encore réactiver des clients inactifs. A chaque objectif son dispositif.

Définir la cible visée par le jeu (âge, sexe, zone géographique) ce qui va définir la mécanique du jeu-marketing, sa dotation, sa diffusion, sa promotion.

Choisir le type de jeu parmi les 3 grandes catégories: les instants gagnants, les tirages au sort et le concours sur mesure. Le jeu peut prendre de multiples formes en fonction de l’objectif à atteindre.